O nome Landing Page vem do inglês e significa “página de aterrissagem”. Uma landing page no Marketing Digital é o primeiro espaço em que o seu possível cliente acessa ao entrar no site da sua empresa. Normalmente, pode ser a categoria do blog da empresa, de produtos no e-commerce da sua empresa, mas a landing page costuma ser usada no contexto de mídias pagas.
Por exemplo, quando você clica em um link de campanha de e-commerce ou um banner e acaba sendo redirecionado para uma página inteiramente dedicada a aquele anúncio. Você foi redirecionado para uma Landing Page, ou em português, uma página de entrada.
A Landing Page, também chamada de página de captura, funciona de forma semelhante a um site. No entanto, ela foca em um tema específico definido pela empresa e tem como principal objetivo converter visitantes em leads. Já o site tradicional apresenta conteúdos, mas não prioriza a conversão.
Essas páginas, conhecidas como mini-sites, usam poucos elementos. Geralmente, incluem apenas um CTA (Call To Action) principal, como o anúncio de um serviço, o download de um e-book ou a assinatura de uma newsletter. Cada uma dessas ações gera conversão.
Qual a utilidade de uma Landing Page?
Diferente da página inicial de um site, a landing page desperta curiosidade, cria desejo e estimula o visitante a interagir. Quando isso acontece, ele transforma esse interesse em uma ação positiva para a empresa — seja uma compra, um download ou até um simples like.
Imagine alguém procurando uma camiseta de uma banda específica. Ela entra em um site, mas não encontra o produto desejado. Além disso, o site não recomenda alternativas. Em outro site, mesmo sem a camiseta procurada, o visitante vê sugestões de outras bandas, detalhes dos tecidos e informações sobre o processo de produção.
Essa postura da marca ajuda a transformar o visitante em cliente. Ela também mostra que a empresa se dedica a compartilhar seu trabalho com cuidado e atenção.
Landing Pages geralmente oferecem um formulário para que o cliente se cadastre. Com isso, ele pode receber novidades, promoções e até concluir ações diretamente na própria página, como baixar um material ou contratar um serviço.
Uma landing page pode ser a porta de entrada para várias coisas como: um quiz, para baixar um e-book, ela serve para funções específicas diferente de um site que quando acessado te apresenta diversas informações, que muitas vezes podem até te deixar meio perdido dentro dele.
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