Todo começo de ano, desde 2002, acompanhamos a transmissão diária do Big Brother Brasil, reality show produzido pela Globo. No entanto, nos últimos dois anos, vimos o programa evoluir de um conteúdo televisivo para um dos assuntos mais comentados na internet.
Todos os dias, alguma fala ou ação de um participante vira uma das threads mais comentadas no Twitter. O favorito da semana conquista milhares de seguidores no Instagram em poucas horas. Já o desafeto da vez costuma ser cancelado em questão de minutos.
O engajamento é tão intenso que, antes mesmo da estreia, cada participante já escolheu um emoji para representar sua torcida. Muitos também deixaram uma pessoa ou equipe encarregada de administrar suas redes sociais durante o período no reality.
Mas como o Big Brother Brasil se transformou nessa sensação constante entre os internautas? E de que forma as marcas patrocinadoras aproveitam essa visibilidade em suas estratégias de marketing? Vamos entender.
O grande Sucesso do Big Brother Brasil na internet
O programa está no ar há duas décadas. Enquanto isso, a internet foi se popularizando nas casas brasileiras. Por muito tempo, o BBB permaneceu como assunto restrito à televisão, sendo pouco comentado ou procurado nas redes sociais — geralmente em forma de memes.
Mesmo assim, o reality manteve altos índices de audiência. O público fiel acompanhou todas as edições pela TV. Alguns até assinaram pacotes exclusivos para assistir aos participantes 24 horas por dia, em qualquer câmera.
O ponto de virada aconteceu na vigésima edição. A produção anunciou que, além de pessoas anônimas, famosos e artistas também participariam do programa. Isso chamou a atenção de quem já acompanhava o trabalho desses nomes.
A novidade gerou curiosidade. As pessoas começaram a discutir o perfil dos participantes, relembrar suas atitudes passadas e criar teorias sobre a justiça das votações. Afinal, os integrantes do grupo camarote já contavam com uma base de fãs consolidada.
Sem perceber, os próprios internautas impulsionaram o programa. Ao citar o nome Big Brother Brasil — ou a sigla BBB — repetidamente e compartilhar hashtags relacionadas, eles aumentaram a relevância do reality no ambiente digital. O resultado? Um verdadeiro case de sucesso em marketing digital e orgânico.
Como as marcas embarcaram nesse sucesso
Não é de hoje que o Big Brother Brasil conta com o patrocínio de várias marcas de diferentes produtos – muitas dinâmicas das provas são inspiradas nos produtos desses patrocinadores – então é claro que, se o programa está passando por uma ascensão no meio digital, essas marcas irão vincular sua imagem a ele ainda mais.
Entrar na onda do que está fazendo sucesso com o seu público-alvo é uma maneira simples de tornar o seu nome relevante, ademais, as pessoas não vão apenas interagir com a sua marca, mas também consumir as suas soluções, pois eles querem fazer parte da tendência do momento.
E é isso que elas estão fazendo. A C&A, por exemplo, manda roupas pré selecionadas para que cada participante as utilize nas festas, e estas mesmas roupas estão disponíveis tanto no site da marca quanto nas lojas físicas espalhadas pelo país.
Para você ter uma ideia, na edição do ano passado, as roupas utilizadas por uma das integrantes do grupo dos famosos esgotou no site em questão de horas! Sem falar da réplica que fizeram da sandália utilizada pela mesma que se tornou um sucesso de vendas.
Outra marca que aproveita toda a exposição é a Avon, que disponibiliza sua linha de maquiagens recém lançadas no mercado para as utilizarem lá dentro – o que já gerou polêmicas no início, mas atualmente serve como uma fonte de inspiração para seus consumidores copiarem os looks de seus participantes favoritos.
Ou seja, por seus produtos estarem aparecendo em tela, mesmo que por um curto período de tempo, sua marca acaba agregando consideravelmente seu valor e se tornando objeto de desejo de milhões de espectadores.
Você imaginava que o Big Brother Brasil poderia ter tanto a nos ensinar sobre Marketing?
