Muitas pessoas que estão inseridas no mundo do marketing e do design sabem que a Pantone anualmente dita qual será a cor do ano que está por vir. Mas você sabe o porquê ela faz isso? Fique aqui que iremos te contar o motivo.
O que é a Pantone?
A Pantone, sediada nos Estados Unidos, desenvolveu seu famoso sistema de cores em 1963. Desde então, empresas gráficas do mundo inteiro adotam esse padrão como referência até hoje.
A cada ano, a empresa lança um guia com cores com tons baseados na luminância, ou seja, várias tonalidades de cores que variam entre tons escuros e tons claros. Ela não é a pioneira na criação de uma linguagem padronizada de cores, mas sem dúvidas é a mais famosa. As cartelas de cores por ela criadas são usadas como padrão para a moda, decoração e artes gráficas.
A Pantone trabalha com a identificação de cores, quer dizer, ela define um nome e um número para cada tom de cada cor, contando com uma divisão, chamada de Pantone Color Institute, que trabalha com o estudo das tendências que podem acontecer nas próximas temporadas.
Quando começou isso?
A escolha das cores do ano começou em 1999. A primeira foi o Azul Cerúleo, selecionado para marcar o início de um novo milênio. Desde então, todo mês de dezembro, a Pantone revela a cor que representará o ano seguinte.
O Pantone Color Institute define essa cor com base em pesquisas sobre as emoções culturais do momento. A psicologia das cores entra nesse processo, junto com estudos sobre tendências futuras. A cor escolhida costuma refletir os conflitos e conquistas da época, buscando transmitir equilíbrio.
Em 2016, pela primeira vez, duas cores foram selecionadas: Serenity (um azul bebê) e Rose Quartz (um rosa bebê). A combinação visava suavizar a atmosfera de tensão e violência no mundo. Juntas, essas cores geram uma sensação de segurança e equilíbrio que agrada ao cérebro humano.
Em 2019, a cor escolhida foi o PANTONE Living Coral 16-1546. Esse tom de coral transmite diversão, alegria e otimismo. Segundo Leatrice Eiseman, diretora executiva do Pantone Color Institute, a cor representa uma analogia sobre a vida moderna: o equilíbrio entre o mundo digital e o real.
Cor Pantone 2022
A cor escolhida para o ano de 2022 foi a PANTONE 17-3938 Very Peri, é uma cor azulada com toques de violeta, fazendo esse lindo tom de lilás, esta cor teoricamente traduz o momento atual do mundo (é claro, a Pantone não conseguiria prever os acontecimentos atuais do mundo), mas falava sobre a transição que estamos passando com o retorno real as ruas e a vida normal, nossas noções e padrões estão em mudança.
Segundo a Leatrice Eiseman, diretora executiva da Pantone Color Institute, a cor do ano Very Peri ao mesmo tempo que abraça as características do azul como um tom confiante, mas também se mistura com um tom mais alegre e positivo do violeta.
E Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute disse: “Enquanto a sociedade continua reconhecendo a cor como uma forma de expressar e afetar ideias e emoções, a complexidade deste novo tom de azul com infusão de violeta destaca as possibilidades expansivas que estão diante de nós”.
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