As animações, sejam elas longa metragens ou séries com vários episódios, costumam agradar público de todas as idades, classes e gênero. Seja por seu traço, conteúdo, ou outra característica muito importante, que é a COR.
Muitos personagens ficam marcados em nossa memória por conta de sua cor, que pode ser tanto a cor de pele, cabelo, olhos ou até mesmo da roupa que o mesmo utiliza. E isso acaba sendo muito utilizado no marketing das suas animações.
Se você ver a imagem de um balão vermelho, provavelmente se lembrará do palhaço Pennywise mesmo que não tenha visto o filme It a coisa. E caso você seja conhecedor das produções que estão em alta ultimamente, uma capa de chuva amarela lhe remeterá a série alemã Dark.
A cor tem um papel fundamental no reconhecimento e popularização de personagens e de produções animadas. E o conhecimento desse tipo de influência pode te ajudar a tornar a sua marca única e reconhecida no mercado. Como? Continue lendo para descobrir.
Os Simpsons e a cor amarela
Os Simpsons, sitcom de animação criada pelo estadunidense Matt Groening, é a série animada mais longa da história da televisão. Está no ar desde sua estreia em 17 de dezembro de 1989 e continua até hoje.
Além do seu humor ácido e de suas polêmicas “previsões” sobre acontecimentos futuros, uma das características mais lembradas pelo público é a cor de pele amarelada dos personagens. Esta é uma característica bastante peculiar, pois geralmente personagens humanos de séries animados são coloridos com cores mais próximas do real.
Então qual seria a motivação por trás dessa escolha? Bom, quando perguntado em entrevista, o criador da série revelou que a ideia de tornar os personagens amarelos tinha como intenção chamar a atenção de quem estivesse trocando de canal.
Como geralmente as pessoas passam pouco tempo vendo o conteúdo do programa antes de mudarem o canal, seria preciso algo que deixasse as pessoas intrigadas. Nesse caso, quem colocasse na FOX e visse os Simpsons pensaria “nossa, o que são esses personagens de pele amarela” e acabariam se interessando por assistir o programa completo. Bem, pelo enorme sucesso que o desenho fez ao longo do anos, pode-se concluir que esta estratégia deu realmente certo.
Shrek e a cor verde
Se eu te pedir para pensar em um famoso ogro verde dos filmes de contos de fadas, que vive num pântano, é casado com uma princesa e seu melhor amigo é um burro falante, qual nome vem a sua mente? Isso mesmo, o Shrek.
Mas sabe o que é interessante, eu não precisaria ter explicado onde ele vive, com quem é casado, quem são os seus amigos e nem a que tipo de filme ele pertence para você acertar. Simplesmente por ter dito que ele era um ogro verde você já saberia a quem eu me referia.
O ogro nada assustador das animações da DreamWorks se tornou uma das figuras mais conhecidas no cinema, tanto pelo seu carisma quanto pela sua fisionomia única. E claro que quando falamos de sua fisionomia, é praticamente impossível não mencionar o seu tom de verde tão característico.
O fascínio dos fãs pela cor verde do Shrek deu origem a algumas teorias do porquê ele teria essa coloração, sendo que uma delas inclusive foi tema de pesquisas acadêmicas e de um artigo publicado no site americano Necsus.
As 3 principais teorias que explicariam o porquê da pele esverdeada são:
- A analogia do verde da pele do ogro que traria repulsa as outras criaturas do filme com o verde dos vegetais como brócolis, couve e espinafre que as crianças costumam recusar-se a comer;
- Como Shrek é uma criatura que vive em um pântano, sua pele verde o permitiria se camuflar entre os musgos e limos, seja para fugir de ameaças ou surpreender suas presas;
- A última teoria é de que o ogro verde seria uma analogia às minorias raciais, como negros por exemplo, que são tidos como ”perigosos” e “assustadores” por causa de suas características. Ou seja, essa seria a forma que os idealizadores da animação encontraram para abordar a questão do racismo dentro do filme.
Se você concorda ou discorda de alguma das teorias acima tudo bem, mas não dá para negar o quanto a cor verde de Shrek está marcada no imaginário do público, afinal de contas, ninguém ficaria inventando teoria e explicações sobre algo que não o interesse não é mesmo.
Mônica e a cor vermelha
Quem é brasileiro em algum momento da vida teve contato com as criações do cartunista Maurício de Souza e muito provavelmente sabe quem é a sua personagem mais famosa. Sim, estou falando da Mônica, a garotinha de 6 anos que anda pelo bairro do Limoeiro com seu coelhinho de pelúcia.
Ela é a protagonista da série de quadrinhos mais conhecida no país está sempre usando um vestido vermelho que se tornou sua marca registrada, tanto que todos os seus produtos e peças publicitárias contam com a cor vermelha.
Esse também é um exemplo de personagem que pode ser facilmente identificado graças à cor que utiliza. Claro que eventualmente ela já apareceu utilizando outras cores, mas nenhuma ficou tão marcada na memória do público quanto o vermelho.
O azul do cabelo de Coraline
Agora, ao invés de eu lhe dizer as características de um determinado personagem para que você tente adivinhar de quem eu estou falando, vamos fazer o caminho contrário. Tente pensar na personagem Coraline do filme homônimo, e me diga: qual a cor dos seus cabelos? E de seus olhos? Que roupas ela costuma utilizar?
Talvez você não se lembre de todas essas características, mas pelo menos você deve saber que a protagonista da animação em stop-motion tem cabelos azuis. Acertei, né? E quer saber uma curiosidade? Na história original, publicada em livro, Coraline na verdade tinha cabelos castanhos.
A adaptação da aparência física da personagem para as telas sem dúvida a deixou mais interessante e memorável do que se os produtores tivessem decidido manter a cor original, pois garotinhas de cabelos castanhos nós vemos em todo lugar, mas e quanto aquelas com madeixas azul-escuro?
Como a cor pode influenciar no reconhecimento da sua marca
Acabamos de ver como uma escolha inteligente de cores pode tornar um personagem — ou até uma animação inteira — memorável. Agora, vamos entender como esse mesmo conceito se aplica à identidade visual de uma empresa. O objetivo é torná-la única e reconhecível no mercado.
Uma das formas mais simples e eficazes de destacar seu negócio é por meio da paleta de cores. No ramo jurídico, por exemplo, é comum o uso de preto, dourado, prateado ou tons de vermelho. Para se diferenciar, você pode apostar em cores como azul, verde ou roxo. Essa escolha ajuda a captar a atenção de clientes que estão comparando diferentes opções.
Por exemplo, a startup NuBank que além de todos um posicionamento e oferta de serviço diferenciado, conseguiu se destacar no mercado utilizando a cor roxa, ao invés dos tradicionais vermelho, azul, verde e amarelo.
Não basta ter uma cor diferenciada. É essencial trabalhar essa cor no marketing da sua empresa. Assim, o público começa a associá-la diretamente à sua marca.
Acha que isso não funciona? Então pense na Coca-Cola. Ela consegue impactar com um simples banner vermelho. Ou no Banco Itaú, que usa elementos laranja em suas campanhas. Só de ver a cor, você já sabe de quem se trata.
Fica aqui a reflexão: sua identidade visual pode ser tão marcante quanto a dessas gigantes — basta saber como usá-la.
Depois de ler esse post, você com certeza verá as cores utilizadas pelas marcas de uma maneira diferente. Até a próxima!
