Geralmente, quando pensamos em marketing e propaganda, os primeiros exemplos que vêm à mente são as famosas propagandas de TV, outdoors nas ruas, anúncios em revistas, entre outros.
De fato, esses formatos tradicionais ainda são muito utilizados, especialmente pelas grandes marcas. No entanto, esse cenário está mudando rapidamente. O avanço das plataformas digitais tem transformado a forma como as empresas se comunicam com o público.
Hoje, estratégias digitais conseguem atingir resultados tão bons quanto — ou até melhores — que os meios tradicionais. Além disso, oferecem maior segmentação, mensuração precisa e flexibilidade na criação de campanhas.
Então, considerando o mercado atual, vale à pena continuar investindo em mídias tradicionais ou devem-se apostar todas as fichas nas redes sociais? É sobre isso que vamos falar no post de hoje.
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Tradicional x Inovação
Na nossa região, é comum que os empresários ainda se apeguem às fórmulas tradicionais de divulgação. Por exemplo, muitos continuam investindo em propaganda na TV, além de anúncios em rádio, revistas e jornais locais. Em geral, essas pessoas não possuem perfis institucionais nas redes sociais. E mesmo quando têm uma página no Facebook, raramente a utilizam para atrair o público, pois não acreditam na sua eficácia.
Esse comportamento ajuda a explicar por que, no Brasil, cerca de 60% dos investimentos em mídia paga ainda são direcionados à TV. Esse canal, embora popular, representa um dos meios mais caros de propaganda quando comparado às alternativas digitais.
Por outro lado, o cenário está começando a mudar. Apesar de o país ainda caminhar lentamente em relação ao restante do mundo — que já prioriza as mídias sociais com cerca de 20% de investimento —, muitas empresas brasileiras estão migrando suas estratégias para o ambiente digital.
Essa mudança acontece por diversos motivos. Além do custo mais acessível, o marketing digital tem apresentado resultados mais satisfatórios. Com isso, os negócios conseguem alcançar públicos segmentados, mensurar resultados com precisão e adaptar campanhas com mais agilidade.
Em resumo, embora o apego às mídias tradicionais ainda seja forte, o avanço das plataformas digitais está transformando a forma como as marcas se comunicam. A tendência é clara: quem investe em presença online está saindo na frente.
Saiba mais em: Que tal fazer a sua empresa crescer com o Marketing Digital?
A vantagem das mídias digitais
Atualmente as mídias sociais detêm um grande poder de influência, pois milhões de pessoas estão conectadas diariamente na internet recebendo e compartilhando informações.
Portanto, se uma marca deseja alcançar um grande público, abrangendo grandes regiões e encontrando indivíduos com o mesmo perfil de seus clientes ideais, é necessário adequar suas ações de marketing para o cenário digital. Quem se posiciona desta forma pode ter um crescimento anual de até 18%, enquanto que as empresas que ficam de fora acabam tendo uma queda de 6% em suas receitas, segundo pesquisas feitas pelo ltimer Group e Wetpaint, para a revista Business Week.
Confira nosso post: Quando vale a pena investir em mídia paga?
Além dos números apresentados, outros benefícios do marketing digital, que já foram citados tantas outras vezes neste blog, mas que vale a pena lembrar é a redução dos custos para se investir em anúncios, a possibilidade de vincular anúncios em várias plataformas ao mesmo tempo – por exemplo, criar um anúncio para o Facebook, Instagram, Linkedin e Google Ads- além dos resultados das campanhas serem mais condizentes com a realidade do mercado, fator que você terá a chance de acompanhar em tempo real, através das estatísticas geradas dentro de cada rede, métricas de interação, número de leads gerados, etc.
Então, devo escolher as mídias digitais?
Agora fica a dúvida: Vale à pena continuar apostando em estratégias de Outbound Marketing, ou a melhor opção para a minha empresa é migrar totalmente minhas ações para o universo das mídias digitais?
A resposta mais coerente é que as mídias digitais são sim um caminho mais confiável para pequenas e médias empresas considerando o mercado atual. Contudo, os meios tradicionais de divulgação, se forem bem encaixados dentro do planejamento e fizerem sentido para o seu negócio devido ao seu perfil de público ideal, podem sim ser um acréscimo bem vindo.
O importante é conhecer bem o segmento de mercado no qual sua empresa atua, o perfil dos seus consumidores e com quais meios de comunicação eles interagem. A partir do levantamento dessas informações é que você realmente saberá quais tipos de mídias funcionam melhor para a sua marca.
Não apenas saber se o seu público está ou não conectado ao mundo digital, mas também quais suas redes sociais favoritas se preferem procurar por produtos no Facebook, Instagram, através de pesquisas em buscadores como o Google ou visitando o site de alguma empresa diretamente.
