O tempo passa, a economia mundial evolui e cada vez mais empresas surgem no mercado, tendo que conquistar seu espaço não só entre suas similares mas também bater de frente com marcas já consolidadas. E um dos fatores que influencia fortemente a performance do seu negócio, seja positiva ou negativamente, é o branding.
Descubra qual é a definição de “Branding”.
Você acredita que a sua marca representa fielmente todas as qualidades do seu negócio? Que o seu público a considera uma marca séria ou um tanto quanto desleixada, feita sem nenhuma preocupação? Já parou para pensar que um branding ruim pode ser o motivo que faz as pessoas não acreditarem que seus produtos/serviços valem a pena?
Vamos falar agora sobre por que você deve investir na criação ou reformulação de uma boa marca para fortalecer o posicionamento da sua empresa.
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As consequências de um branding ruim
Sabe aquela expressão “nunca julgue um livro pela capa”? Infelizmente, ela não se aplica à maioria dos casos quando falamos de marcas. O aspecto estético está diretamente ligado à percepção de qualidade. A logo, por exemplo, funciona como o rosto da sua empresa. Se ela não for visualmente agradável, o público pode associar sua marca a um serviço mal executado — e essa é a última impressão que você quer causar.
Outro problema comum é quando a logo não marca presença. Pense na Apple, McDonald’s, Fiat, entre outras. Só de ouvir esses nomes, você já visualiza as logos. Elas deixam uma impressão forte na mente do público e são facilmente reconhecidas em qualquer material gráfico. Isso mostra como uma identidade visual bem construída pode se tornar um ativo poderoso.
Se sua empresa não possui um branding que se destaque da concorrência, é provável que seu posicionamento no mercado seja fraco. O público não se sentirá atraído e, por consequência, dificilmente comprará seus produtos ou serviços. Uma marca forte precisa ser clara, coerente e memorável.
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Outro ponto importante é a mensagem que a logo transmite. Imagine que você tem uma clínica odontológica e, em vez de usar a imagem de um dente, opta por ícones como bisturi e alicate. Embora sejam ferramentas de trabalho, muitos clientes associam esses instrumentos à dor. Isso pode gerar desconforto e afastar potenciais pacientes.
Além dos ícones, elementos como cores, tipografia e proporção também influenciam na percepção da marca. Cada detalhe comunica algo. Por isso, criar uma identidade visual estratégica é essencial para transmitir confiança, profissionalismo e atratividade.
Agora fica mais fácil entender por que investir em uma boa marca é tão importante, não é mesmo?
Como faço para criar um boa branding?
Pode até parecer fácil criar uma marca interessante, pois temos muitos exemplos de empresas famosas cujas logos são formadas por elementos simples. Porém, chegar em um conceito que funcione para o seu negócio demanda um processo complexo de concepção de ideias inovadoras e sua aplicação de um modo que funcione.
O design de marcas envolve o estudo de traço, elemento, cor, peso, fonte, escala e proporção, levando em consideração tanto os gostos pessoais de quem está por trás da marca quanto do público que a consome.
Um detalhe muito importante a ser considerado é a forma que a logo será aplicada em diferentes materiais, como cartões de visita, folhas timbradas, uniformes, materiais para web, etc. Talvez a cor que você tenha escolhido não possibilitem uma boa leitura, ou a fonte fique ilegível quando reduzida para caber em um cartão.
Por esses motivos que você deve delegar a criação da sua marca a alguém que realmente entenda do assunto, sejam designers ou agências especializadas na área. Busque conhecer o portifólio de quem pretende contratar, visualizar trabalhos anteriores e buscar indicações de pessoas de confiança.
Está a procura de uma agência para criar/redesenhar a logo do seu negócio? A Arconel Marketing e Design tem uma grande experiência nesse tipo de trabalho, pode conferir através do nosso Portifólio.
